1 00:00:03,070 --> 00:00:06,473 Los años 80, donde no hay mayor éxito que el exceso. 2 00:00:07,040 --> 00:00:09,209 Riqueza y arrogancia. 3 00:00:09,343 --> 00:00:10,878 Todo fue exagerado. 4 00:00:11,545 --> 00:00:13,347 Pero eso no fue todo. 5 00:00:13,480 --> 00:00:16,049 Los 80 fueron una década de increíbles contradicciones. 6 00:00:16,183 --> 00:00:19,520 Esta es la historia de 10 años. eso cambió el mundo. 7 00:00:19,653 --> 00:00:23,090 Y cuándo hacer lo que amamos puede convertir la pasión en ganancias. 8 00:00:23,223 --> 00:00:24,825 Un mundo completamente nuevo nos espera. 9 00:00:24,958 --> 00:00:27,160 Fue una década que cambió la vida. 10 00:00:27,694 --> 00:00:30,097 La nueva tecnología crea nuevas oportunidades. 11 00:00:30,230 --> 00:00:32,299 Pensé que ganaríamos unos 20.000 dólares. 12 00:00:32,432 --> 00:00:35,869 Una nueva generación de emprendedores alcanzó alturas vertiginosas. 13 00:00:36,003 --> 00:00:38,305 No sabemos lo que estamos haciendo. Somos chicos. 14 00:00:38,438 --> 00:00:40,974 Y el capitalismo gana conciencia. 15 00:00:41,508 --> 00:00:42,609 - Hola, soy Ben. -Alemán. 16 00:00:42,743 --> 00:00:43,977 Este es un pop de paz. 17 00:00:44,111 --> 00:00:47,181 Cambiar nuestra forma de vida, juega y come para siempre. 18 00:00:47,314 --> 00:00:49,616 El cambio comenzó en los años 80. 19 00:00:54,988 --> 00:00:56,423 A principios de los 80 20 00:00:56,557 --> 00:01:00,060 los gimnasios eran sólo para hombres, músculos y sudor. 21 00:01:00,827 --> 00:01:03,730 Y hay un mascarón de proa de este nuevo movimiento. 22 00:01:03,864 --> 00:01:05,165 Arnold Schwarzenegger, 23 00:01:05,299 --> 00:01:09,269 28 años, 1,88 m, 109 kg. 24 00:01:09,403 --> 00:01:11,405 El musculoso austriaco ganó fama 25 00:01:11,538 --> 00:01:15,209 después del éxito en el culturismo en "El hombre con músculos de acero". 26 00:01:15,342 --> 00:01:16,810 Eso es lo que yo llamo posar. 27 00:01:16,944 --> 00:01:18,178 En 1982, 28 00:01:18,312 --> 00:01:21,081 el tipo grande y musculoso entró en la pantalla grande. 29 00:01:21,215 --> 00:01:22,850 Aplasta a tus enemigos. 30 00:01:22,983 --> 00:01:26,386 Haz que los traigan ante ti y oir los lamentos de sus mujeres. 31 00:01:26,520 --> 00:01:30,023 En todo el país, los aspirantes a Arnie haz ejercicio en serio. 32 00:01:30,224 --> 00:01:33,894 Ahora mira, gimnasios en todo el país están llenos de músculos. 33 00:01:34,461 --> 00:01:37,831 La población masiva está realmente en un ciclo floreciente. 34 00:01:38,498 --> 00:01:40,067 Pero las mujeres que querían entrenar 35 00:01:40,200 --> 00:01:43,303 querían una alternativa a gimnasios dominados por hombres. 36 00:01:43,437 --> 00:01:44,838 Eran mucho más para hombres. 37 00:01:44,972 --> 00:01:48,976 Hombres que querían parecerse con Schwarzenegger o Rambo. 38 00:01:49,109 --> 00:01:52,779 Y recuerdo haber escuchado a las mujeres decir lo intimidados que se sintieron. 39 00:01:52,913 --> 00:01:55,649 No había muchas opciones para las mujeres 40 00:01:55,782 --> 00:01:58,519 que quería entrenar e ir al gimnasio en los años 80. 41 00:01:58,852 --> 00:02:01,822 Y él es una estrella de cine ya en la cima de su carrera 42 00:02:01,955 --> 00:02:04,858 que se lanza de cabeza en este desafío. 43 00:02:04,992 --> 00:02:07,194 Esto es un hecho, no ficción. 44 00:02:07,995 --> 00:02:09,363 Si lo amamos o lo odiamos 45 00:02:09,897 --> 00:02:13,500 Jane Fonda destaca decisivamente por sus creencias revolucionarias. 46 00:02:14,001 --> 00:02:16,870 Pero Fonda apenas lo sabe, en los años 80, 47 00:02:17,004 --> 00:02:20,908 se convertirá en el centro de un tipo de revolución muy diferente. 48 00:02:21,275 --> 00:02:25,045 Impulsado por un dispositivo eso finalmente le da poder al pueblo. 49 00:02:25,179 --> 00:02:26,980 Es decir, poder cinematográfico. 50 00:02:30,918 --> 00:02:33,854 Todo comienza con Fonda para hacer una declaración política. 51 00:02:35,589 --> 00:02:38,959 Dos, cuatro, solo súmalos, No queremos irradiar. 52 00:02:39,092 --> 00:02:42,062 Yo diría que defendemos la eliminación energía nuclear inmediata 53 00:02:42,196 --> 00:02:44,131 y un programa de choque para la conversión 54 00:02:44,264 --> 00:02:46,466 tecnologías renovables alternativas. 55 00:02:46,600 --> 00:02:48,001 La pasión de Fonda por el cambio 56 00:02:48,135 --> 00:02:50,771 llevándola al "Síndrome de China", 57 00:02:50,904 --> 00:02:52,372 un thriller contra la energía nuclear. 58 00:02:52,506 --> 00:02:54,441 ellos en el fondo y un plan conmigo y... 59 00:02:54,575 --> 00:02:55,576 Sí. 60 00:02:55,709 --> 00:02:56,710 HAY UN ACCIDENTE NUCLEAR 61 00:02:56,877 --> 00:02:57,878 12 DÍAS DESPUÉS DEL ESTRENO. 62 00:02:58,011 --> 00:03:01,048 Fonda defiende su causa y luego cae. 63 00:03:02,816 --> 00:03:06,386 Tenía unos zapatos de cuña, muy alto, vanidad. 64 00:03:06,520 --> 00:03:08,121 Quería parecer más alto. 65 00:03:08,255 --> 00:03:11,892 Estaba corriendo y me caí y como ya se había roto el pie, 66 00:03:12,025 --> 00:03:14,161 Lo rompí en el mismo lugar. 67 00:03:14,294 --> 00:03:16,563 Está bien, él estará bien. 68 00:03:16,697 --> 00:03:19,333 Una estrella de cine Necesito mantenerme en forma. 69 00:03:19,466 --> 00:03:23,403 ya no pude hacer ballet y había una película por venir, 70 00:03:23,537 --> 00:03:25,873 "Suite California", y tuve que usar bikini. 71 00:03:26,974 --> 00:03:28,041 ¿Qué había que hacer? 72 00:03:28,175 --> 00:03:31,478 Hasta entonces, Fonda se mantiene en forma haciendo ballet. 73 00:03:32,012 --> 00:03:35,148 Pero, con un pie roto, necesita una alternativa. 74 00:03:36,283 --> 00:03:39,119 Mi madrastra dijo: "Mira, hay una clase 75 00:03:40,153 --> 00:03:41,555 en el estudio de Gilda Marx." 76 00:03:42,789 --> 00:03:43,957 Y fui allí. 77 00:03:49,029 --> 00:03:51,698 fue una hora y media con música realmente chula. 78 00:03:52,099 --> 00:03:54,001 Nunca antes había tomado una clase como esta. 79 00:03:55,736 --> 00:03:57,771 Pensé que era genial. 80 00:03:57,905 --> 00:04:00,240 Jane Fonda decide emprender una nueva causa, 81 00:04:00,374 --> 00:04:03,844 brindar igualdad de oportunidades para hacer ejercicio a las masas. 82 00:04:05,479 --> 00:04:07,414 No era agradable que las mujeres sudaran. 83 00:04:07,548 --> 00:04:11,051 no habia ningún tipo de clases de ejercicios. 84 00:04:11,185 --> 00:04:13,720 Podríamos ir a un gimnasio. y pararse en una plataforma 85 00:04:13,854 --> 00:04:16,190 con una correa alrededor de la parte inferior, 86 00:04:16,323 --> 00:04:17,891 y nos hizo estremecer. 87 00:04:18,025 --> 00:04:19,526 ¿La sientes trabajando para ti? 88 00:04:19,660 --> 00:04:20,894 Y eso fue todo. 89 00:04:21,028 --> 00:04:23,096 Con tan pocos gimnasios para mujeres, 90 00:04:23,230 --> 00:04:25,632 Fonda decide crear su propio gimnasio. 91 00:04:27,434 --> 00:04:29,403 Di una clase a las 6 am 92 00:04:29,536 --> 00:04:31,805 antes de que comience el rodaje. 93 00:04:31,939 --> 00:04:33,841 Y esta clase estaba abarrotada. 94 00:04:34,508 --> 00:04:37,578 El simple hecho del poder pasar el rato y sudar con Jane Fonda 95 00:04:37,711 --> 00:04:39,580 lo hizo todo mucho más divertido. 96 00:04:40,881 --> 00:04:43,584 Esto cambió mi vida. Tomás Jefferson dijo: 97 00:04:43,717 --> 00:04:46,019 "Las revoluciones pueden comenzar en los músculos." 98 00:04:46,587 --> 00:04:48,989 Jefferson puede haber dicho eso o no. 99 00:04:49,122 --> 00:04:51,959 Pero alguien sugirió que usara la última tecnología 100 00:04:52,092 --> 00:04:54,828 entretenimiento en casa por su formación. 101 00:04:54,962 --> 00:04:56,096 Nunca vi ningún video. 102 00:04:56,230 --> 00:04:59,566 No conocía a nadie que tuviera un reproductor de vídeo, no uno cualquiera... 103 00:04:59,700 --> 00:05:00,767 Ningún vídeo. 104 00:05:02,169 --> 00:05:04,905 En 1981, el mercado del vídeo era pequeño. 105 00:05:05,839 --> 00:05:08,775 Ni siquiera sabías si era legal grabar de la televisión. 106 00:05:09,877 --> 00:05:11,879 VIDEO DOMICILIARIO ILEGAL EN 1984. 107 00:05:12,012 --> 00:05:14,948 Sólo el 2% de las familias estadounidenses tener reproductor de vídeo. 108 00:05:16,783 --> 00:05:19,887 Y, digamos, ese 2% no todos lo verán 109 00:05:20,020 --> 00:05:22,222 Vídeos de ejercicios de Jane Fonda. 110 00:05:22,956 --> 00:05:25,826 Es un mercado que apenas existía hace unos años. 111 00:05:25,959 --> 00:05:29,863 50% de los casetes disponibles son porno duro. 112 00:05:29,997 --> 00:05:32,866 Una razón más para que Fonda se niegue a cruzar 113 00:05:33,000 --> 00:05:34,801 la barrera del VCR. 114 00:05:35,135 --> 00:05:37,004 Dije: "De ninguna manera, 115 00:05:37,471 --> 00:05:38,739 Soy actriz. 116 00:05:38,872 --> 00:05:41,675 No voy a hacer eso". Pensé que arruinaría mi carrera. 117 00:05:42,876 --> 00:05:44,745 Ella acepta usar su voz, 118 00:05:44,878 --> 00:05:47,681 pero no el cuerpo, para ver un vídeo de tus entrenamientos. 119 00:05:48,582 --> 00:05:52,619 Lo siento, ¿podemos empezar de nuevo? esta parte? Gracias. 120 00:05:53,754 --> 00:05:56,990 Pensé: si la gente me ve todos los días en traje de baño, 121 00:05:57,624 --> 00:06:01,628 como me van a creer ¿En diferentes personajes de la pantalla grande? 122 00:06:01,995 --> 00:06:05,933 Pero su director, Sid Galanty, No aceptes un no por respuesta. 123 00:06:06,733 --> 00:06:07,968 Tuve que convencerla 124 00:06:08,101 --> 00:06:10,771 que la gente compraría el video por tener su nombre 125 00:06:10,904 --> 00:06:12,840 y esperan verla en el vídeo. 126 00:06:12,973 --> 00:06:15,442 Mi exmarido, Tom Hayden y yo, 127 00:06:15,576 --> 00:06:17,945 Teníamos una organización política. en california 128 00:06:18,078 --> 00:06:20,447 llamada de campaña para la Democracia Económica. 129 00:06:20,581 --> 00:06:23,150 Y Sid me estaba instigando y molestando, 130 00:06:23,283 --> 00:06:25,485 hasta que pensé: "¿Sabes qué? 131 00:06:25,619 --> 00:06:28,989 No sé quién lo compraría, pero esto Podría ganarnos unos 10 mil dólares. 132 00:06:29,122 --> 00:06:31,525 y eso ayudaría organización política", 133 00:06:31,658 --> 00:06:32,659 Entonces cedí. 134 00:06:35,863 --> 00:06:38,799 Pero el político no se demora para ser personal. 135 00:06:42,803 --> 00:06:43,804 Y eso es todo. 136 00:06:45,305 --> 00:06:46,507 Mujeres les encantó hacerlo. 137 00:06:48,108 --> 00:06:50,310 A los hombres les gustaba verlos entrenar. 138 00:06:51,678 --> 00:06:54,214 Y prácticamente todos comenzó a hacer ejercicio. 139 00:06:57,084 --> 00:07:01,555 El vídeo de entrenamiento cobra más vida americano de lo que puedas imaginar. 140 00:07:02,155 --> 00:07:04,858 Sigue 23 vídeos más exitosos. 141 00:07:07,361 --> 00:07:09,897 Podrías estar viviendo en Chicago o Nueva York, 142 00:07:10,030 --> 00:07:11,965 y entrenar con Jane Fonda 143 00:07:12,099 --> 00:07:15,903 y tú podrías estar haciendo lo mismo que hicimos en los estudios. 144 00:07:16,036 --> 00:07:18,639 Entonces fue una idea brillante. 145 00:07:19,640 --> 00:07:22,776 Jane Fonda se convierte en política que es personal. 146 00:07:22,910 --> 00:07:26,480 Verse bien se convierte en la nueva ideología de los años 80. 147 00:07:27,080 --> 00:07:28,549 1987: PRIMERAS BICICLETAS DE SPIN 148 00:07:28,682 --> 00:07:29,783 1989: PRIMER PASO 149 00:07:29,917 --> 00:07:31,685 De repente, las mujeres se dieron cuenta 150 00:07:31,818 --> 00:07:33,487 que no necesitaba morir de hambre, 151 00:07:33,620 --> 00:07:36,657 no necesitaban involucrarse en cualquier trastorno alimentario. 152 00:07:36,790 --> 00:07:39,826 ¿Podrías hacer el entrenamiento? en la intimidad de su hogar, 153 00:07:39,960 --> 00:07:42,229 y esto alteraría sus cuerpos. 154 00:07:42,963 --> 00:07:45,165 Y cambiaría sus cerebros. 155 00:07:45,299 --> 00:07:48,235 Cambiaría sus ideas sobre sí mismos. 156 00:07:49,069 --> 00:07:50,838 Y la formación de Fonda ayuda 157 00:07:50,971 --> 00:07:53,740 desencadenando una revolución paralela en el sector tecnológico. 158 00:07:53,874 --> 00:07:57,344 Dentro de un año, Las ventas de VCR casi se duplican. 159 00:07:57,878 --> 00:08:01,481 Es un fenómeno comercial. El negocio no podría ir mejor. 160 00:08:01,615 --> 00:08:04,852 Una de cada diez familias estadounidenses Ya tengo una grabadora de vídeo. 161 00:08:04,985 --> 00:08:07,855 Los primeros propietarios de lectores. se unió a la nueva industria 162 00:08:07,988 --> 00:08:11,191 de vídeos caseros, que subió como una flecha. 163 00:08:11,758 --> 00:08:15,128 EN 1988, EL 60% DE LAS CASAS AMERICANAS TIENEN UN REPRODUCTOR DE VIDEO. 164 00:08:15,262 --> 00:08:18,665 Éramos más de media docena de personas. con reproductores de vídeo 165 00:08:18,799 --> 00:08:20,067 a principios de la década, 166 00:08:20,200 --> 00:08:22,803 para que prácticamente todo el mundo lo tenga hasta finales de la década. 167 00:08:22,936 --> 00:08:26,907 "Entrenamiento" se convierte en el vídeo best seller de los años 80. 168 00:08:27,040 --> 00:08:31,545 La caída de Jane Fonda durante el rodaje se convierte en una carrera de casa. 169 00:08:32,913 --> 00:08:34,948 Quería decir que estaba una buena mujer de negocios. 170 00:08:35,516 --> 00:08:38,986 Estaría mintiendo. Fue una coincidencia perfecta. 171 00:08:39,353 --> 00:08:41,989 Como dicen, el tiempo lo es todo. 172 00:08:42,122 --> 00:08:44,124 Y es tiempo y practica 173 00:08:44,258 --> 00:08:48,462 eso hará que el pasatiempo sea rebelde de un adolescente a un fenómeno global. 174 00:08:51,298 --> 00:08:53,133 Es 1981 175 00:08:53,267 --> 00:08:57,104 un joven llamado Tony Hawk Está de vuelta en la sala de emergencias. 176 00:08:57,237 --> 00:08:58,939 Por cuarta vez en el mismo mes. 177 00:08:59,473 --> 00:09:01,308 En algún momento, el médico 178 00:09:01,441 --> 00:09:03,210 me llevó a una habitación lejos de mis padres 179 00:09:03,343 --> 00:09:06,780 y le preguntó si estaba Sucedía algo que él le había ocultado. 180 00:09:07,514 --> 00:09:08,982 Insinuando que los padres me golpearon. 181 00:09:11,218 --> 00:09:14,988 Pero la única persona que vence a Tony Hawk Es Tony Hawk. 182 00:09:17,124 --> 00:09:20,093 Pasé por una serie de lesiones graves, 183 00:09:20,227 --> 00:09:22,563 cuando comencé a mejorar. 184 00:09:23,030 --> 00:09:25,966 Me rompí la pelvis, el pulgar, costillas, el codo. 185 00:09:26,099 --> 00:09:28,402 Perdí dientes, me disloqué el hombro. 186 00:09:28,936 --> 00:09:29,970 30 heridos en la cabeza. 187 00:09:30,103 --> 00:09:31,371 Y él ni siquiera lo sabe 188 00:09:31,505 --> 00:09:33,907 que es una nueva tecnología cinematográfica 189 00:09:34,041 --> 00:09:36,877 eso lo logrará una superestrella mundial. 190 00:09:37,177 --> 00:09:41,215 A medida que avanzaban los años 80, las cámaras se hacían más pequeñas 191 00:09:41,348 --> 00:09:44,218 y de repente apareció una cámara que cualquiera puede activar. 192 00:09:44,351 --> 00:09:47,721 Una revolución está a punto de suceder ser televisado. 193 00:09:50,324 --> 00:09:52,559 El año pasado, llamaron al video 8mm 194 00:09:52,693 --> 00:09:54,161 la forma del futuro. 195 00:09:54,294 --> 00:09:55,863 En 1983, 196 00:09:55,996 --> 00:09:59,499 JVC y Sony lanzados las primeras cámaras de vídeo portátiles. 197 00:09:59,633 --> 00:10:02,302 La videocámara VHS-C de JVC hace lo mismo 198 00:10:02,436 --> 00:10:03,504 que las cámaras 8 mm... 199 00:10:04,771 --> 00:10:07,708 No son baratos. Pero los aspirantes Spielberg ahora puede 200 00:10:07,841 --> 00:10:10,310 Graba vídeos en color fácilmente con sonido. 201 00:10:11,778 --> 00:10:15,349 Y no es casualidad que habiendo ya ocho millones con reproductor de vídeo, 202 00:10:15,482 --> 00:10:17,985 esta revolución tecnológica japonesa se trata de 203 00:10:18,118 --> 00:10:19,887 convertirse en la pasión de un adolescente 204 00:10:20,020 --> 00:10:22,322 con un beneficio gigantesco. 205 00:10:26,460 --> 00:10:29,062 Desilusionado con el deporte convencional, 206 00:10:29,196 --> 00:10:32,332 niños como Tony Hawk se sienten atraídos por los deportes alternativos... 207 00:10:33,333 --> 00:10:34,935 cómo andar en patineta. 208 00:10:35,068 --> 00:10:36,336 Estamos creciendo en América 209 00:10:36,470 --> 00:10:38,438 y tenemos acceso a una variedad de deportes. 210 00:10:38,572 --> 00:10:40,541 Fútbol, baloncesto, béisbol. 211 00:10:40,674 --> 00:10:43,577 Todos están sancionados están vinculados a las escuelas, 212 00:10:43,710 --> 00:10:44,945 están vinculados a sus padres. 213 00:10:47,814 --> 00:10:50,384 monopatín no está conectado a cualquiera de estas cosas. 214 00:10:50,951 --> 00:10:53,854 Un deporte sin uniforme, sin árbitro, 215 00:10:53,987 --> 00:10:56,557 y, sobre todo, sin reglas. 216 00:10:57,658 --> 00:11:00,661 Los niños se identifican con esto, especialmente si alguna vez has sentido 217 00:11:00,794 --> 00:11:02,563 marginal y solitario, lo cual es realmente... 218 00:11:02,696 --> 00:11:03,764 Ahí es donde estaba yo. 219 00:11:04,865 --> 00:11:08,335 A principios de la década de 1980, con La recesión cierra los parques de skate. 220 00:11:08,468 --> 00:11:09,937 debido a los precios de los seguros... 221 00:11:10,704 --> 00:11:13,640 estos rebeldes iban allí y estaban bien. 222 00:11:15,342 --> 00:11:18,679 Qué pasó en 1984 fue la invención de las rampas, 223 00:11:18,812 --> 00:11:23,383 qué pasa patinadores como Tony Hawk inventó los saltos acrobáticos. 224 00:11:24,518 --> 00:11:27,788 Hizo trucos que nunca creí posible. 225 00:11:27,921 --> 00:11:30,824 Pensé: "Si este niño se cae, se romperá como porcelana." 226 00:11:30,958 --> 00:11:34,661 ¿Por qué estaba subiendo tanto? y lo que estaba haciendo era muy peligroso. 227 00:11:37,297 --> 00:11:39,733 Tenía un nivel de habilidad increíble. 228 00:11:41,001 --> 00:11:43,904 Mi única motivación es progresar. 229 00:11:44,037 --> 00:11:46,273 Solo poder continuar y hacer cosas nuevas. 230 00:11:47,274 --> 00:11:50,944 Pero Tony Hawk nunca soñó hasta dónde llegaría esta novedad. 231 00:11:52,546 --> 00:11:55,949 Hasta que conoció a otro rebelde. llamada Stacy Peralta. 232 00:11:56,817 --> 00:11:58,151 Soy un ex patinador. 233 00:11:58,852 --> 00:12:00,888 No pertenezco a las empresas estadounidenses. 234 00:12:01,021 --> 00:12:03,323 Yo vine de la calle. 235 00:12:03,957 --> 00:12:07,060 A Stacy realmente le gusta la alta tecnología, incluyendo 236 00:12:07,194 --> 00:12:10,030 una de estas nuevas videocámaras XPTO del que hablamos. 237 00:12:10,631 --> 00:12:13,901 Cuando Tony Hawk tenía 13 años y me miró y tenía 26 años, 238 00:12:14,034 --> 00:12:15,802 Vi un espíritu similar. 239 00:12:15,936 --> 00:12:18,939 No vi a un hombre de negocios vi a un compañero patinador. 240 00:12:19,072 --> 00:12:21,041 Es la asociación ideal. 241 00:12:21,708 --> 00:12:23,443 Tony Hawk tiene potencial de estrella, 242 00:12:23,577 --> 00:12:27,147 y Peralta tiene las máquinas recién inventadas para crear estrellas. 243 00:12:34,054 --> 00:12:35,923 Contraté un pequeño equipo... 244 00:12:36,857 --> 00:12:38,492 y el primer día que filmamos, 245 00:12:38,625 --> 00:12:39,860 Pensé que no me escuchaban 246 00:12:39,993 --> 00:12:41,762 y sentí que eran condescendientes conmigo. 247 00:12:41,895 --> 00:12:43,564 Entonces los despedí. 248 00:12:43,697 --> 00:12:46,800 alquilé una cámara y comencé a filmarme. 249 00:12:47,935 --> 00:12:50,537 Filmamos durante dos horas. y tenía una cámara 250 00:12:50,671 --> 00:12:54,608 e hice algunos trucos, y eso fue todo mi participación en el vídeo. 251 00:12:54,741 --> 00:12:55,843 Almuerzo, quinta toma. 252 00:12:57,077 --> 00:13:00,113 Recuerdo estar en la mesa de la cocina. edición de películas 253 00:13:00,547 --> 00:13:01,548 y piensa "¿Qué es esto?" 254 00:13:02,282 --> 00:13:04,918 Peralta quiere distribuir primer vídeo de skate 255 00:13:05,052 --> 00:13:06,920 a algunas tiendas especializadas. 256 00:13:07,054 --> 00:13:09,456 ¿Tiene intención de vender 300? 257 00:13:10,657 --> 00:13:13,694 30 mil llegarán pronto. 258 00:13:13,994 --> 00:13:15,863 ¿Qué pasó? a estos videos de skate 259 00:13:15,996 --> 00:13:19,733 es que los niños los iban a comprar y los vi 100 o 200 veces. 260 00:13:19,867 --> 00:13:22,202 Nos vieron una y otra vez. 261 00:13:22,336 --> 00:13:23,537 Muchos niños escribieron 262 00:13:23,670 --> 00:13:25,639 diciendo: "Por favor, hacer otro el año que viene”. 263 00:13:25,772 --> 00:13:27,975 Y luego empezamos a hacer un vídeo cada año. 264 00:13:28,175 --> 00:13:29,776 Eso es un monopatín. 265 00:13:29,910 --> 00:13:31,044 Esto no es una patineta. 266 00:13:31,178 --> 00:13:33,447 PERALTA COMIENZA A VENDER PATINES DE LA MARCA TONY HAWK. 267 00:13:33,580 --> 00:13:35,215 Eso es lo que es una patineta. 268 00:13:36,617 --> 00:13:40,454 Hawk y su compañero se convierten patinadores estrella internacional. 269 00:13:41,255 --> 00:13:42,789 Dios mío, es hermoso. 270 00:13:43,557 --> 00:13:47,094 En todas partes, teníamos multitudes de miles de personas. 271 00:13:47,227 --> 00:13:50,631 Fue extraño de repente ser reconocido a gran escala 272 00:13:50,764 --> 00:13:54,501 porque hicimos algo que a nadie le importó durante tanto tiempo. 273 00:13:54,868 --> 00:13:57,804 En algún momento, Creo que le pagamos a Tony Hawk 274 00:13:57,938 --> 00:14:01,141 20 mil dólares al mes, basado en el hecho de que vendemos 275 00:14:01,275 --> 00:14:04,144 20 mil de sus patines de marca cada mes. 276 00:14:04,278 --> 00:14:06,580 Entonces, cuando Tony Hawk estaba en la escuela secundaria, 277 00:14:06,713 --> 00:14:08,949 Ganó mucho dinero. 278 00:14:09,082 --> 00:14:10,651 En 1987, 279 00:14:10,784 --> 00:14:13,787 el tiro de patineta , de una industria de 4 millones de dólares 280 00:14:13,921 --> 00:14:16,256 para una industria de 300 millones de dólares. 281 00:14:17,758 --> 00:14:20,394 Infiltrarse en películas y anuncios. 282 00:14:22,462 --> 00:14:23,630 A mediados de los años 80, 283 00:14:23,764 --> 00:14:26,400 anunciantes y agencias ganado conciencia 284 00:14:26,533 --> 00:14:29,336 de los elementos de la contracultura, y el truco fue, 285 00:14:29,469 --> 00:14:33,106 cómo adoptamos para nosotros mismos, en nombre de nuestros clientes, 286 00:14:33,240 --> 00:14:36,810 digamos, una imagen de marca interesante, ¿Actual o moderno? 287 00:14:36,944 --> 00:14:41,582 Para ello tenemos que asociar la marca. a monopatín u otros símbolos. 288 00:14:41,715 --> 00:14:43,383 Pienso, de manera maquiavélica, 289 00:14:43,517 --> 00:14:45,586 un brillante plan de marketing 290 00:14:45,719 --> 00:14:50,524 de las grandes empresas en los años 1980 fue, en lugar de meterse en peleas 291 00:14:51,058 --> 00:14:52,659 con la contracultura, 292 00:14:52,793 --> 00:14:54,928 ¿Por qué no simplemente poseerlo? 293 00:14:55,062 --> 00:14:57,364 Si no puedes vencerlos, únete a ellos. 294 00:14:58,031 --> 00:15:01,502 La contracultura Ahora es cultura de venta libre. 295 00:15:01,635 --> 00:15:04,905 Y eso tiene una expresión perfecta. en dos exhippies 296 00:15:05,038 --> 00:15:07,007 cuyos nombres se conocerán pronto. 297 00:15:07,140 --> 00:15:08,976 - Para que conste, ¿lo eres? -Jerry. 298 00:15:09,109 --> 00:15:10,210 - ¿Y tú? -Ben. 299 00:15:10,344 --> 00:15:12,012 - ¿Y esto es? - Helado. 300 00:15:13,146 --> 00:15:16,450 Cuando Ben Cohen y Jerry Greenfield se hicieron amigos, 301 00:15:16,583 --> 00:15:19,853 No imaginaron adónde los llevaría su amor por la comida. 302 00:15:19,987 --> 00:15:22,689 Nos conocimos en séptimo grado porque somos los mas lentos 303 00:15:22,823 --> 00:15:24,024 y gordita de la clase. 304 00:15:24,157 --> 00:15:27,594 fue después de la universidad que se sentaron y dijeron... 305 00:15:27,961 --> 00:15:29,429 "Vamos a crear un negocio." 306 00:15:29,563 --> 00:15:32,499 Hemos terminado para hacerlo un curso por correspondencia 307 00:15:32,633 --> 00:15:35,869 sobre cómo hacer helado y escribimos a la Univ. Estado de Pensilvania 308 00:15:36,003 --> 00:15:39,039 y yo y ben Nos inscribimos en un curso de 5 dólares. 309 00:15:39,173 --> 00:15:41,208 Nos dividimos y pagamos $2,5 cada uno. 310 00:15:41,341 --> 00:15:42,876 Y obtuvimos 100 en cada prueba. 311 00:15:43,343 --> 00:15:45,579 Allí nos dimos cuenta de que teníamos para hacer helado. 312 00:15:47,981 --> 00:15:51,518 Recaudaron $12,000 comprar una bomba de gasolina vieja 313 00:15:51,652 --> 00:15:54,321 en la meca hippie de Burlington, Vermont. 314 00:15:55,722 --> 00:15:57,624 Y empieza a bombear helado. 315 00:15:58,625 --> 00:16:00,360 Pero hay un pequeño problema. 316 00:16:00,894 --> 00:16:03,931 Ben Cohen tiene una habilidad sabor reducido. 317 00:16:04,064 --> 00:16:06,533 ¿Es el chico del gusto o es Jerry? 318 00:16:06,667 --> 00:16:07,701 Las piezas son pequeñas. 319 00:16:07,835 --> 00:16:09,603 No, definitivamente es Ben. 320 00:16:09,736 --> 00:16:12,806 Los que no tenemos un verdadero sentido del gusto 321 00:16:12,940 --> 00:16:16,944 compensamos con buena sensibilidad en la boca. 322 00:16:17,077 --> 00:16:19,847 -Y las texturas... -¿Es por eso que quieres piezas grandes? 323 00:16:19,980 --> 00:16:22,583 Contrastes de textura, Sí, esto es muy importante. 324 00:16:22,716 --> 00:16:24,685 Es interesante tener un creador de sabores. 325 00:16:24,818 --> 00:16:26,620 que no tiene idea del gusto. 326 00:16:27,855 --> 00:16:31,158 Pero nada pudo preparar a Ben y Jerry. para lo que estaba por venir. 327 00:16:31,792 --> 00:16:34,595 Una guerra helada con el propietario de una empresa del sector 328 00:16:34,728 --> 00:16:36,864 y tu marca favorita de helado. 329 00:16:39,867 --> 00:16:43,270 En 1981, Ben y Jerry empezó a vender sus helados 330 00:16:43,403 --> 00:16:46,940 alrededor de 30 restaurantes locales, pero, de una manera muy hippie, 331 00:16:47,074 --> 00:16:48,976 No ganan dinero, hombre. 332 00:16:49,109 --> 00:16:51,478 Ahí es cuando deciden ponérselo en vasos 333 00:16:51,612 --> 00:16:55,415 y venderlo al por mayor en tiendas de comestibles que el negocio funcione. 334 00:16:56,517 --> 00:16:58,252 Comenzaron a tener un séquito, 335 00:16:58,385 --> 00:17:00,721 todas las tiendas de Burlington decían: 336 00:17:00,854 --> 00:17:02,823 "Ese es nuestro helado". 337 00:17:02,956 --> 00:17:04,958 "Esto es Vermont. Son Ben y Jerry". 338 00:17:05,092 --> 00:17:07,895 La gente se volvió fiel al sabor. 339 00:17:08,395 --> 00:17:11,331 Mi Ben y Jerry favorito Es la taza de mantequilla de maní. 340 00:17:11,465 --> 00:17:13,934 Me encanta esa mantequilla de maní adentro. 341 00:17:14,168 --> 00:17:15,202 ¡Mono fornido! 342 00:17:15,335 --> 00:17:17,938 Cuando estaba gorda 343 00:17:18,071 --> 00:17:21,308 Me comí el helado de brownie Ben y Jerry 344 00:17:21,441 --> 00:17:22,509 todo el tiempo. 345 00:17:22,643 --> 00:17:25,612 Cereza García. Es un viaje. 346 00:17:25,746 --> 00:17:28,982 Hasta que, de repente, esto recibe un gran impulso 347 00:17:29,116 --> 00:17:31,218 y empieza a crecer. 348 00:17:31,919 --> 00:17:34,321 Con el dinero llegando, Ben y Jerry optan 349 00:17:34,454 --> 00:17:37,457 invirtiendo el dinero recién adquirido para cambiar el mundo. 350 00:17:37,591 --> 00:17:39,226 Una bola a la vez. 351 00:17:39,359 --> 00:17:42,896 Usamos packaging para hablar de un tema que nos interesa, 352 00:17:43,030 --> 00:17:44,064 que es la paz mundial. 353 00:17:44,198 --> 00:17:47,100 ¿Qué hace que Ben y Jerry's verdaderamente diferente 354 00:17:47,234 --> 00:17:50,671 son muy fieles a su misión social. 355 00:17:50,804 --> 00:17:53,807 Querían ser sus propios jefes y hazlo a tu manera, 356 00:17:53,941 --> 00:17:55,876 y a menudo con un toque idealista. 357 00:17:56,443 --> 00:17:58,912 Ben y Jerry somos un nuevo tipo de emprendedor, 358 00:17:59,179 --> 00:18:02,783 que combina el consumismo de los años 80 a los valores de los años 60. 359 00:18:03,383 --> 00:18:05,419 No solo nos vendieron un buen producto, 360 00:18:05,552 --> 00:18:08,589 nos vendieron una idea, una imagen, un sueño. 361 00:18:09,256 --> 00:18:12,893 En 1983, con el negocio creciendo, Ben y Jerry están de acuerdo 362 00:18:13,026 --> 00:18:15,796 es hora de expandirse a Boston. 363 00:18:16,163 --> 00:18:18,065 De repente, la gente empezó a darse cuenta, 364 00:18:18,198 --> 00:18:21,935 porque se vendía más rápido que Häagen-Dazs. 365 00:18:22,302 --> 00:18:23,904 Y ahí es donde empiezan los problemas. 366 00:18:24,037 --> 00:18:25,772 El helado es... 367 00:18:25,906 --> 00:18:28,909 el unico lujo que la mayoría de la gente puede permitirse. 368 00:18:29,042 --> 00:18:31,945 Reuben Mattus empezó todo cuando lanzó Haagen-Dazs, 369 00:18:32,079 --> 00:18:34,781 un nombre sin sentido, creado para parecer extranjero. 370 00:18:35,148 --> 00:18:37,985 Ahora produce más de 60 millones de litros al año 371 00:18:38,118 --> 00:18:41,889 en una gran fábrica de Nueva Jersey, Próximamente habrá otra apertura en California. 372 00:18:42,022 --> 00:18:44,825 Haagen-Dazs domina el mercado de helados de lujo, 373 00:18:44,958 --> 00:18:47,961 ganar más de 115 millones de dólares al año. 374 00:18:48,862 --> 00:18:50,931 Y parece que quieren que siga siendo así. 375 00:18:51,865 --> 00:18:52,900 Estaba en la oficina 376 00:18:53,033 --> 00:18:55,302 y me llamó un hombre de Haagen-Dazs. 377 00:18:55,903 --> 00:18:58,772 Y él dijo: "Chuck, tienes que tomar una decisión. 378 00:18:58,906 --> 00:19:02,376 ¿O estás con Haagen-Dazs? o con Ben y Jerry's. 379 00:19:02,509 --> 00:19:05,345 Es muy sencillo. Tienes que decidir a quién eres leal". 380 00:19:05,946 --> 00:19:06,980 Llamé a Ben... 381 00:19:07,114 --> 00:19:08,815 Le conté lo que había pasado. 382 00:19:08,949 --> 00:19:11,318 Y Ben se echó a reír. 383 00:19:12,953 --> 00:19:14,888 Le dije: "Puedes reírte, pero esto es serio, 384 00:19:15,022 --> 00:19:17,858 ¿Por qué tenemos que tomar una decisión comercial. 385 00:19:21,461 --> 00:19:24,097 Ben y Jerry decidió enfrentar el poder. 386 00:19:24,665 --> 00:19:27,467 Ha comenzado una guerra de helados no hay prisioneros. 387 00:19:27,601 --> 00:19:30,671 No estuvo bien. era ilegal hacerlo, 388 00:19:30,804 --> 00:19:33,674 fue básicamente un bloqueo al comercio justo. 389 00:19:34,041 --> 00:19:36,610 Ben y Jerry pueden haber sido hippies idealistas, 390 00:19:36,743 --> 00:19:39,179 pero eso no significa que no puede soportar una pelea. 391 00:19:39,313 --> 00:19:41,515 Y golpean donde más duele. 392 00:19:42,282 --> 00:19:44,785 Como Häagen-Dazs es propiedad de Pillsbury... 393 00:19:44,918 --> 00:19:47,387 La nueva harina de Pillsbury. 394 00:19:47,521 --> 00:19:50,858 Ben y Jerry tomaron esta figura icónica, la muñeca de macarrones, 395 00:19:50,991 --> 00:19:53,627 porque tenía que hacer con todo lo que ha hecho Pillsbury. 396 00:19:53,994 --> 00:19:56,830 Y preguntaron: "¿A qué le teme la Muñeca Macarrones?" 397 00:19:56,964 --> 00:19:58,799 Y lo imprimieron en pegatinas. 398 00:19:58,932 --> 00:20:00,901 y ponerlos en sus copas de helado 399 00:20:01,034 --> 00:20:05,239 e incitó a la gente escribiendo cartas al director ejecutivo de Pillsbury. 400 00:20:05,372 --> 00:20:06,907 A la prensa le encantó. 401 00:20:07,040 --> 00:20:09,810 que apareció, como por arte de magia, en todas partes. 402 00:20:09,943 --> 00:20:14,648 Pillsbury sólo se sintió avergonzado porque la Muñeca está siendo atacada. 403 00:20:14,781 --> 00:20:16,149 ¿Cómo podría ser mala una muñeca? 404 00:20:16,283 --> 00:20:19,820 Resulta que la muñeca tienes miedo de algo. 405 00:20:19,953 --> 00:20:22,890 De dos chicos de Vermont haciendo lo que aman. 406 00:20:23,023 --> 00:20:26,894 Pillsbury recibió una avalancha de cartas de consumidores enojados. 407 00:20:27,027 --> 00:20:29,263 Entonces, Häagen-Dazs tomó una posición como: 408 00:20:29,396 --> 00:20:32,799 "Retirémonos discretamente, porque eso es mala publicidad." 409 00:20:32,933 --> 00:20:34,601 Se vieron obligados a retirarse. 410 00:20:34,735 --> 00:20:38,038 Esta estrategia de marketing prevalece el poder popular. 411 00:20:38,238 --> 00:20:41,842 Ben y Jerry's podrían venderse su producto en Boston. 412 00:20:41,975 --> 00:20:44,778 Y las ventas aumentaron muy rápidamente. 413 00:20:45,212 --> 00:20:47,814 EN 1988, REAGAN LOS TOMA "PEQUEÑOS EMPRESARIOS DEL AÑO". 414 00:20:47,948 --> 00:20:52,286 No debería haber dos empresarios más improbable 415 00:20:52,419 --> 00:20:55,055 que Ben y Jerry. 416 00:20:55,189 --> 00:20:58,225 ¿Quién hubiera pensado que dos hippies tomando un curso por correspondencia 417 00:20:58,358 --> 00:21:00,694 llevaría a esta empresa multimillonario mundial, 418 00:21:01,962 --> 00:21:03,096 pero eso es lo que pasó. 419 00:21:03,230 --> 00:21:06,800 A menudo nos citan como los dos graduados más famosos del curso 420 00:21:06,934 --> 00:21:09,002 por correspondencia del estado. creo... 421 00:21:09,136 --> 00:21:12,739 Ahora el precio ha subido con nuestro éxito. 422 00:21:12,873 --> 00:21:15,309 - ¿Cuánto cuesta ahora? - Cuesta unos 17,50 dólares estadounidenses. 423 00:21:16,977 --> 00:21:18,512 Todo lo que necesitas es amor, 424 00:21:18,979 --> 00:21:21,014 junto con pasión por su producto, 425 00:21:21,148 --> 00:21:22,883 comprende tu mercado 426 00:21:23,016 --> 00:21:25,052 y, por supuesto, un buen abogado. 427 00:21:25,185 --> 00:21:28,222 América corporativa nunca volverá a ser lo mismo. 428 00:21:28,355 --> 00:21:29,656 Hay un nuevo empresario. 429 00:21:29,790 --> 00:21:31,892 Ahí está comenzando el imperio Whole Foods, 430 00:21:32,025 --> 00:21:36,663 con comida ecológica, excelente y sabrosa. 431 00:21:36,797 --> 00:21:41,335 Hay un nuevo tipo de negocio que se ha popularizado en esta idea de finales de los años 60, 68 432 00:21:41,468 --> 00:21:43,904 y lo convirtió en una forma de ganar dinero. 433 00:21:44,037 --> 00:21:47,374 A veces se sentía como en los años 80. estaban en guerra con los años 60. 434 00:21:47,908 --> 00:21:52,079 Pero el espíritu de esa década también encendió industrias completamente nuevas. 435 00:21:52,212 --> 00:21:54,781 es bueno ser idealista antes de los 30 años. 436 00:21:55,249 --> 00:21:58,619 Nuestro mundo se trata de cambiando, para siempre. 437 00:21:58,852 --> 00:21:59,853 Subtítulos: María Judice